两篇关于Second Life的中文报道

中国企业抢摊Second Life 虚拟王府井地价翻番

记者：窦毅

　　“我们是不是也考虑在Second Life上建一家产品展示中心？”1月4日元旦假期刚刚结束，国内某笔记本供应商市场经理朱兵将一份“虚拟广告投放建议书”放在总监办公桌上。

　　在建议书中，朱兵写着鉴于目前社区“地价”越来越贵，即使前景不甚明朗的情况下，也建议早点动手抢一块好一些的“地”，留做备用。朱兵私下告诉记者：目前全美最红火的Second Life上的“王府井”，虚拟地价已经翻了几番。而且最好的地段都快被抢光了。“如果再不抢的话未来只能到郊区开店了。”IBM、SUN、CNET、阿迪达思、戴尔、可口可乐、GE、MTV、索尼、路透社等大批知名企业早已在这里开了专卖店。

　　Second Life并非以娱乐为用户服务目的，这款2003年由美国林登实验室开始运营的网游最终目标在于复制人类现实社会的全貌。并且通过承认虚拟财务归属创造者所有，使Second Life成为一款帮助人挣钱的工具。Second Life用户除一部分土地费外，可完全免费地依赖电子方式完成大量商业经营。虽然，在中国它不被人们所熟知。

　　入驻企业与Second Life商业利益相连

　　据悉，深圳发展银行已成为第一家进入Second Life的中国
商业银行。此外2006年12月中旬，深发展刚刚与中国Second Life效仿社区《条条大路通北京》签约，此外本次参与入住企业还包括杭州天目药业等。

　　但相比Second Life而言，《条》却是小巫见大巫了。根据目前统计，Second Life上已经汇集了数十家知名企业和投资集团的入住。而这个虚拟社区中生活着近300万的居民(截至2006年中期数字)。

　　如此多的知名企业入局购地，并营造自己的商业展示中心，抢占有利地盘是其重要的原因。朱兵认为：尽管Second Life上土地随时有人出售，但是一旦大企业在“王府井”拥有了自己的地盘，基本上不会出让，所以抢占有利地势在目前相当重要。这直接决定了今后营销效果中的人气值。

　　Second Life第一位投资人是LOTUS创始人Mitch Kapor。外界有传言认为：正是在Mitch Kapor个人游说下，为Second Life带来了IBM和SUN等IT大企业。

　　目前部分土地在IBM投资后的一年多时间已经翻了数倍。而且随着不断有新企业加入，IBM所拥有的虚拟地产越来越高。此外有消息表明，SUN也要向Second Life投资大笔风险资金。

　　投资人还包括亚马逊网络公司的创始人Jeff Bezos等多位资深的商业名家、美国风险投资集团、Omidyar网络和美洲豹投资集团等。

　　他们除了获得一定的Second Life股份外，最重要的一个特点是被Second Life售予了部分土地。通过这种方式，投资人最直接地感受到自己与Second Life的商业利益相连。

　　谁都可以做生意

　　另外吸引如此多的大企业介入的重要原因，还在于Second Life上正在演绎的一部全新的自由市场经济发展过程。而这个过程中，各种有趣的新商业模式层出不绝。

　　谁都可以做生意，在Second Life里,不存在传统社会中由于个体掌控资源不一致造成的商业门槛，以及各种观念束缚。

　　一家美国衬衫企业在Second Life上开设店铺销售虚拟衬衫，并将上面的设计拿到现实世界销售。这样一来，濒临倒闭的公司复活了；澳大利亚程序员Nathan Keir，在Second Life里创建了一个叫做Tringo的游戏，结合了“俄罗斯方块”和“宾果”游戏，目前已经被任天堂工作室购买版权；虚拟电影等拍摄机构也正在其上筹备电影拍摄，然后拿到现实社会销售。

　　而目前在Second Life上最惊人的商业故事莫过于德国华裔女子钟安社。2006年下半年出版的一期美国《商业周刊》上，钟安社的网上虚拟形象成为了封面人群。她依靠在 Second Life上从事地产开发，拥有了价值现实货币100万美元的虚拟财产，成为最成功虚拟世界的“大姐大”。

　　同时钟安社带动了一个新兴行业——网络虚拟地产业经营的出现。2006年3月，钟安社在武汉组建了一家公司，雇佣大约17名雇员，开展 Second Life地产经营。“钟安社工作室”通过将西湖风景作为电子地产的配套工程搭建具有人文风情的楼宇，然后出售或出租给个人或企业获利。一个好的楼盘，世界一流名企云集，
房价、租金会像现实世界一样飞涨，因此其工作的内容不光包括程序、图像设计，还包括商业销售、地产概念推广的业务。

　　更酷的营销方式

　　Second Life的出现，一手开启了未来现实社会一次工作分工的重新分配过程。这样的变化历史上曾出现过多次，例如：网络门户出现，传统纸媒体、电视台开始思考，不再涉及哪些网络媒体更具优势的内容报道形式，转而更加强调自己擅长的优势领域。

　　IBM最早放开并鼓励全球员工使用Second Life，被认为就是一个找出自己哪些业务应该放入虚拟世界的过程。目前IBM在Second Life上不仅拥有自己的办公大楼，而楼内的各种会议场所每天都在帮助全球各地的IBM员工召开各种不同领域、规格大大小小的内部会议。

　　此外从今年开始，IBM还将这个原本只对内部员工开发的“IBM大厦”中大部分资源针对普通用户开发。

　　“这带来了很多好处，用户可以更贴心地进入虚拟IBM公司感受一把IT服务的先进性，这对于IBM而言，帮了大忙。”朱兵认为，“在IBM出售PC业务后，IT服务产品的形象化推广一直是个问题。”

　　通过Second Life这种方式可以将越来越多的产品背后蕴涵的文化、内容以更直接的形式表现出来。“你可以想象一下，饮料公司可以建立一个虚拟生产线让更多用户感受饮料生产过程中的文化。这些在虚拟社区诞生之前是做不到的。”电通广告公司田波告诉记者。目前Second Life上设立了一家可乐录音棚，它可以让进入的任何一个用户录制一张自己的虚拟唱片，也可以利用上面的程序，组合编码出自己喜欢的音乐。通过这种方式，可乐针对音乐爱好者展开了一种最行之有效的品牌推广工作。

　　“虚拟世界可以提供更自然、更符合现实用户逛街购物时间选择的过程。”田波认为：重现在很多现实世界无法办到的现实场景，也许正是Second Life带来的重要营销改变。“现实世界，你不可能带用户去参观生产线，带到公司办公间展示团队文化，而Second Life上有可能了。”

　　此外，不光快速消费品、娱乐型公司在关注Second Life的应用。越来越多类型的公司正在研究Second Life。11月28日，SAP大中华区首席技术官张侠在接受媒体关于SRM(
供应链关系管理)专业采访中，语出惊人地表示：“最近最关心的话题就是Second Life。整个商业社会产业链变化不定，包括我们SAP很多人认为是严肃做企业管理软件的公司，与目前时髦的Web2.0等毫不搭界，但事实上，SAP正在受到Web2.0以及Second Life发展的影响。”

　　截止到目前，记者获知：电脑直销商戴尔已经在Second Life建立了自己的直营店。据戴尔人士反映：“在上面展示XPS高端游戏笔记本非常酷！”

　　“说真话，怎么投？投多少？这些我都不知道，现在也没有方法去论证得出正确结论，但我总感觉投入是迟早的事。”虽然公司并没有最终同意朱兵的建议：像戴尔一样开设专营店,但是朱兵并没有放弃：“我最近一直在研究这种3D虚拟社区游戏，未来它会成为纸媒、电视、广播、门户网站、博客等营销工具之后的另一种最重要的营销手段。”


“钟安社工作室”
2007年01月13日 12:33

　　2006年下半年，作为武汉市重点扶持的高新技术企业——“钟安社工作室”成立。和别的高新技术企业不同，它们既不从事半导体芯片设计，也不针对最新的生物工程展开投资，而是用大约25名职员，每天登录一款美国网游Second Life（译做“第二生命”），进行虚拟房地产开发。

　　这款高度模拟人类现实商业社会的美国网游产品，正在全面摧毁旧式简单的传统电子商务网站的生意模式。精明的网络商务淘金者可能需要考虑一下，是否有必要将淘宝上的网店搬迁到这款网游上，因为已经有人借助这个网游产品赚到了“第一桶金”。

　　这样赚到“第一桶金”

　　“钟安社工作室”的杰作是将中国最经典的西湖美景等风情作为电子地产的配套工程，一并销售给致力于在Second Life上有所发展的商人和玩家们。这和现实社会的地产大亨没有什么不同。

　　河北出生，随丈夫定居德国的华裔女子钟安社是这家工作室的CEO，在她领导下，员工通过Second Life拍卖系统，每天争取用尽量低的价格拍买下一片地，然后搭建商住两用写字楼，并配套建设大型商场，想办法吸引可口可乐进入，设立自己的店铺，当然还要配套开发绿地，建造人造湖泊风景……

　　最终万事俱备，新土地商业氛围浓厚后，钟安社将房子开盘出售或出租。依靠这种虚拟的房地产交易，钟安社已成为不多的几位网络百万富婆之一。目前她拥有的Second Life货币——林登币价值已经远远超过100万美元。而且以钟安社的经历和Second Life呈现的勃勃生机，这足以宣告一个全新网络商业时代的开始。

　　某种程度上，“钟安社工作室”的商业模式极度类似于2003年在江浙一带出现的“网游代练公司”。大量的中小网吧主放弃了网吧经营，雇佣十六七岁高中毕业的农村青年，以每月三四百元的收入让他们从事一项外界不能理解的职业：每年3班倒，对着电脑玩《魔兽世界》等网游。这些青年人不断变换网游登录身份，进入画面后找怪杀怪。以《魔兽世界》为例，杀死一个普通怪兽可以获得一枚银币，一定数量的银币又折合成一枚金币。最后他们通过网络交易将金币汇拢到少数几个账号内，再将这些账号拿到欧美市场销售，以换取真实的货币。

　　不过待遇不同的是，这些代练公司并没有合法的资质，不但成为公安机关和工商部门严打的对象，而且也成为《魔兽世界》网游经营者眼中的毒瘤。《魔兽世界》运营商并不承认虚拟财产的线下价值。

　　Second Life来了！所有的一切都发生了改变。Second Life发明者兼运营机构——美国林登实验室承认网游上创造的一切都属于游戏玩家个人，而且随着“钟安社工作室”的成立，线下虚拟财产经营也开始得到政府的认可。钟安社目前正准备将工作室员工规模扩大一倍。因为越来越多的人开始在Second Life上寻找自己的家、自己的店铺。

　　更像现实的商业

　　和《魔兽世界》等普通网游不同，Second Life带给用户最大的诱惑，不是游戏本身的乐趣，而是其高度复原现实社会后带来的新商机。

　　尽管林登实验室并没有直接承认虚拟财产的现实社会价值，但通过其建立的兑换所，虚拟财产可以随时折算成美元，到沃尔玛买回玩家需要的面包、啤酒。

　　普通网游找寻不同兴趣爱好和不同收入阶层人，用乐趣换取金钱；而Second Life是通过为玩家挣取更多的金钱，来换取自己的收益。

　　根据Second Life制订的游戏规则，玩家用美元购买林登币，而后通过拍卖系统获得土地使用权，或者直接购买现成的楼房住宅。一旦商品出手后，玩家还可以将林登币折回美元。

　　一位35岁的英格兰工人，赋闲在家，开始只是无聊才玩Second Life，很快他就用脚本工具创建了一个跳舞球。这样一对Second Life男女见面点一下跳舞球，就可以拥抱在一起跳上一曲。这个跳舞球很快流行起来，每天可以卖掉300个左右，这样他每周就有约1900美元的收入。澳大利亚程序员Nathan Keir在Second Life里创建了一个叫作Tringo的游戏，结合了“俄罗斯方块”和“宾果”游戏，目前已被任天堂购买版权。

　　在Second Life上成功挣到钱的玩家经历不胜枚举，虚拟电影等拍摄机构也正在其上筹备电影拍摄，然后拿到现实社会销售。

　　之所以一款网游能取得如此的成功，是因为它极度模仿现实社会的发展。一家美国衬衫企业，在Second Life上开设店铺销售虚拟衬衫，并将上面的设计拿到现实世界销售，这样一来，濒临倒闭的公司复活了。除了衬衫店等传统电子商务生意外，色情场所、黑帮抢劫犯也同样生存在游戏中，甚至林登币与美元的“汇率”是不断调整的，随着Second Life上的商业景气环境而变，Second Life复原社会的真实到了极点。

　　也正是因为这种商业文化的真实度，吸引了越来越多的商家在Second Life上开设自己的品牌展示店。戴尔去年开始通过Second Life上的店铺向高端用户展示自己的高端游戏笔记本；可口可乐已经在Second Life上建立了自己的实体店铺，以供消费者观看饮料的整个制作过程等。

　　与Ebay和淘宝网相比，Second Life最大的优势是更像现实的商业，商人对Second Life的钟爱度甚至正在超过Ebay和淘宝等传统电子商务网站。由于Second Life表现力更强，大大优于简单的网页式产品展示，而且传统电子商务网站特别强调价格对比文化，这让在线商人们对商业创新胃口大降。